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[제약소식] 동화약품 ‘부채표 후시딘’ 연 매출 200억 달성

한독 ‘레디큐’, 2016년 매출 전년 대비 3배 이상 상승

조민규 기자입력 : 2017.01.10 16:53:59 | 수정 : 2017.01.11 09:54:22

사진= 동화약품

[쿠키뉴스=조민규 기자] 동화약품 상처치료제 ‘부채표 후시딘’이 연 매출 200억을 돌파했다.

1980년 국내 발매 후 36년 만에 이룬 큰 성과로 30여년 동안 필수 가정상비약으로 소비자의 지속적인 사랑 받아온 것이다.

동화약품 관계자는 “기존 튜브형 연고부터 후시딘 휴대용, 후시딘 밴드, 후시딘 겔 등 제형, 용량 등을 다양화한 제품 라인업을 구성한 것이 매출 신장의 바탕이 된 것”이라고 말했다.

특히 2016년 1월 출시한 후시딘 연고 휴대용(7.5g)은 튜브형이 아닌 개별 파우치 포장으로 1회 사용분(0.5g)의 연고가 담겨있어 ▲여행 ▲캠핑 ▲등산 등 외부 활동 중 발생할 상처에 대비해 휴대가 적합한 것이 특징으로 소비자의 니즈를 잘 반영한 제품으로 평가 받는다.

부채표 후시딘은 꾸준히 사회공헌활동과 고객과 소통하는 캠페인도 진행하고 있다. 넥센 히어로즈와 함께 야구장에서 어린이들에게 안전 헬맷을 제공하는 어린이 안전 캠페인, 임산부를 대상으로 하는 매터니티 스쿨(출산, 육아 교실) 후원, 홍명보 어린이 축구교실 후원 등의 캠페인 진행과 공식 페이스북, 인스타그램을 운영하는 등 SNS 활동을 통해 소비자와 활발히 커뮤니케이션 해왔다.

사진= 한독

한독 ‘레디큐’, 2016년 매출 급상승…연예계 주당 박나래 코믹댄스 광고영상 화제
한독의 맛있는 숙취 해소 ‘레디큐’의 2016년 매출액이 전년대비 3배 이상 상승한 것으로 나타났다.

레디큐 드링크 누적 판매량은 800만병을 돌파했으며, 15년 대비 매출액은 80% 상승했다. 중국 관광객들 사이에서 인기를 끌고 있는 레디큐-츄 역시 740%의 매출 성장을 기록, 숙취해소업계 대표 브랜드로 자리매김했다.

레디큐는 작년 한해 연예계 대표 주당 박나래를 광고 모델로 내세워 공격적인 마케팅을 진행했는데 레디큐를 연상시키는 노란색 배경에서 박나래가 코믹 댄스를 선보이는 광고영상을 제작해 온라인 공개했다. 레디큐 광고영상은 현재 유튜브와 페이스북 등에서 조회수 140만뷰를 돌파하며 인기를 끌고 있다.

또 소비자가 직접 참여할 수 있는 오프라인 프로모션도 활발했다. 대학가를 중심으로 한 시식행사와 더불어 광고 모델 박나래와 함께 연말 파티를 즐기는 ‘혼술 말고 박나래랑 놀자’ 이벤트도 진행했다.

드럭스토어와 콜라보레이션을 통해 지난해 12월 롭스 명동점에서 '레디큐 스토어 프로모션'을 선보이며 프로모션 진행 전 대비 판매량이 5배 증가하는 성과를 올렸다. 올리브영에서는 레디큐를 특별한 가격에 만나볼 수 있는 한정판 리미티드 에디션을 출시, 1주일 만에 약 1000개 이상의 판매고를 올렸다.

국내뿐 아니라 중국 관광객들 사이에서 신(新) 한류 상품으로 주목 받으면서 숙취해소 제품 중 유일하게 국내 면세점에 입점했으며, 특히 레디큐-츄는 작년 1월부터 10월까지 GS25에서 중국인이 은련카드로 가장 많이 구매한 상품 1위로 집계됐다. 중국 현지 SNS에서는 레디큐-츄를 한국 방문 시 필수 구매 아이템으로 소개하기도 하는 등 꾸준히 화제가 되고 있다.

한독 컨슈머헬스사업실 박미숙 이사는 “달콤한 숙취해소제로 제형과 맛을 차별화한 레디큐가 국내는 물론 중국에서도 큰 인기를 끌며 작년 한해 괄목할만한 매출 성장세를 기록했다”며 “박나래의 코믹 댄스로 레디큐를 소개하는 영상이 젊은 층에게 뜨거운 관심을 받고 있으며 이와 함께 고객과 소통하는 다양한 마케팅 활동을 꾸준히 펼친 것이 주효했다”고 말했다.

사진= 동국제약

동국제약 ‘마데카크림’, 배우 수애를 모델로 TV-CF 온에어
동국제약은 화장품 브랜드 ‘마데카크림’ 광고모델로 여배우 수애를 기용하고, 이달부터 TV-CF를 온에어 했다.

이번 CF에서는 ‘여자에게 노화는 상처’라는 핵심 메시지를 통해 안티에이징의 필요성과 제품의 특장점을 강조하고 있다. 특히 ‘여자의 피부에게 흐르는 시간은 상처입니다’라는 카피로 피부 노화에 대한 여성들의 고민을 잘 표현해 타겟들의 공감대를 형성했다는 평을 받고 있다.

동국제약 헬스케어사업부 담당자는 “수애의 단아하면서도 고급스러운 이미지가 마데카크림과 잘 어울려 모델로 기용하게 됐다”며, “광고에서처럼 마데카크림이 실제로 여성들의 피부 고민을 덜어 줄 수 있을 것으로 기대한다”고 자신감을 보였다.

마데카크림은 동국제약의 코스메슈티컬(Cosmetic + Pharmaceutical) 브랜드인 ‘센텔리안24’의 대표 제품으로 출시된지 1년 만에 밀리언셀러를 돌파하며 꾸준한 인기를 얻고 있는 히트상품이다.

회사측은 콜라겐 생성을 촉진하는 테카(TECA, 센텔라정량추출물) 뿐만 아니라 동백꽃추출물, 겨우살이열매추출물, 개서어나무잎추출물 등 8가지 특허성분을 함유해 피부 보호막 형성 및 피부장벽 강화 작용, 자외선으로 인한 피부 손상을 진정시켜 준다고 설명했다.

사진= 쎌바이오텍

프로바이오틱스 전문 기업 쎌바이오텍 ‘듀오락’ 설 선물대전…재구매 할인 쿠폰 증정
쎌바이오텍은 정유년 첫 번째 명절인 설을 맞아 ‘듀오락 설 선물대전’을 듀오락몰에서 실시한다고 밝혔다.

‘듀오락 설 선물대전’은 프로바이오틱스 선물세트와 듀얼기능 선물세트로 구성돼 있으며, 이번 프로모션을 통해 선물세트를 구매하는 모든 고객에게 재구매 할인 쿠폰을 제공한다.

회사측은 듀오락 프로바이오틱스 선물세트는 연령이나 증상에 따라 듀오락 골드, 케어, 위청장쾌 중에서 선택 가능해 면역력이 떨어지는 겨울철 건강관리에 효과적이며, 영·유아용 듀오락 프로바이오틱스 선물세트(듀오락 얌얌, 베이비, 에이티피)를 별도로 구성해 성장기 아이들에게 충분한 영양을 공급하고 성장에 도움을 준다고 설명했다.

쎌바이오텍 담당자는 “실속 있고 합리적인 구매를 원하는 소비자의 니즈를 반영해 듀오락 유산균과 듀얼기능 비타민 제품으로 구성된 다양한 선물세트를 준비했다”라고 전했다.

kioo@kukinews.com




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