크래프톤이 7월 게임 상장기업 브랜드평판 1위를 기록했다. 엔씨소프트와 넷마블은 그 뒤를 이었다.

한국기업평판연구소는 게임 상장기업 31개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 2022년 6월 14일부터 2022년 7월 14일까지의 국내 게임기업 브랜드 빅데이터 4043만4404개를 분석했다. 지난 6월 게임 상장기업 브랜드 빅데이터 4368만5727개와 비교하면 7.44% 줄어들었다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 게임 상장기업 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 시장지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 사회에 대한 공헌도, 시장의 평가로 측정된다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

게임 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 크래프톤 브랜드는 참여지수 42만9329, 소통지수 62만5801,커뮤니티지수 78만8810, 사회공헌지수 3만1488, 시장지수 422만3114가 되면서 브드평판지수 609만8541로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 645만4829와 비교하면 5.52% 하락했다.

2위, 엔씨소프트 브랜드는 참여지수 62만9978, 소통지수 94만5708 커뮤니티지수 154만2374 사회공헌지수 12만7151 시장지수 283만6015가 되면서 브랜드평판지수 608만1227로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 571만9405와 비교하면 6.33% 상승했다.

3위, 넷마블 브랜드는 참여지수 37만5792 소통지수 48만4853 커뮤니티지수 112만7728, 사회공헌지수 11만8581, 시장지수 208만9888이 되면서 브랜드평판지수 419만6842로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 451만8649와 비교하면 7.12% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 7월 게임 상장기업 브랜드평판 분석결과, 크래프톤 브랜드가 1위를 기록했다. 게임 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 6월 게임 상장기업 브랜드 빅데이터 4368만5727개와 비교하면 7.44% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 0.68% 상승, 브랜드소통 17.93% 하락, 브랜드확산 1.74% 하락, 브랜드공헌 1.15% 상승, 브랜드시장 9.59% 하락했다"라고 평판 분석했다.

한편 2022년 7월 게임 상장기업 브랜드평판 30위 순위는 크래프톤, 엔씨소프트, 넷마블, 펄어비스, 위메이드, 골프존, 넥슨게임즈, 컴투스, 미스터블루, 위메이드맥스, 네오위즈, 엠게임, 데브시스터즈, 웹젠, 조이시티, 넵튠, 액션스퀘어, 더블유게임즈, 위메이드플레이, 미투온, 썸에이지, 플레이위드, 드래곤플라이, 룽투코리아, 모비릭스, 한빛소프트, 미투젠, 액토즈소프트, 코원플레이, 스카이문스테크놀로지 순으로 분석됐다.

강한결 기자 sh04khk@kukinews.com