아웃도어업계, 블로그·SNS ‘아웃도어 정보 창구’ 활용… 여행·캠핑·건강 등 알짜정보 담아 ‘소비자 유인’

[쿠키 생활] 아웃도어 브랜드들이 운영하는 블로그나 SNS(소셜네트워크서비스)가 각종 아웃도어 정보 창구로서의 역할을 톡톡히 하고 있다. 기존에는 블로그와 SNS를 자사 브랜드와 제품을 소개하는 데 그쳤지만 최근에는 산이나 트레킹을 위한 대상지 안내부터 각종 활동을 위한 노하우와 안전 상식, 아웃도어 관련 문화 정보까지 폭넓게 안내하고 있기 때문.

블랙야크는 올해 창립 40주년을 맞아 전 국민 모두가 즐거운 산행을 즐길 수 있는 ‘40명산도전단’을 진행하면서 마운틴북(www.mountainbook.co.kr) 홈페이지를 오픈했다. 마운틴북에서는 산행 대상지에 대한 지도와 이용자들의 경험담을 얻을 수 있을 뿐만 아니라 자신의 산행 일정을 올려 산행을 함께 할 동행자도 찾을 수 있다. 또한 산행 후에는 자신의 산행기를 올려 여러 사람과 공유할 수 있는데 특히
‘마운틴 북’ 어플리케이션을 활용하면 GPS 트래킹 저장 및 탐방 스토리를 실시간으로 작성해 공유할 수 있다. ‘마운틴북’ 어플리케이션은 이러한 장점을 앞세워 지난 16일 열린 ‘스마트앱 어워드 시상식’에서 여행·레저분야 최우수상을 받기도 했다.

이탈리아 아웃도어 브랜드 몬츄라는 공식 블로그, 페이스북, 트위터, 카카오스토리까지 다양한 SNS를 활용해 고객들에게 가깝게 다가서고 있다. 특히 공식 블로그(blog.naver.com/monturakorea)에는 단순한 제품 홍보만이 아니라 한국 100대 명산에 관한 등산정보, 테마별로 여행지를 소개하는 여행정보, 전국 캠핑장 정보, 건강을 위한 생활 습관과 다이어트 등의 건강 정보, 아웃도어 관련 도서와 영화 등을 소개하는 문화산책 등 다양한 카테고리에 실속 있는 정보들이 가득하다.

캠핑 브랜드 콜맨은 공식 블로그(coleguy.blog.me)를 통해 콜맨의 상품 정보와 운영자인 ‘콜가이’가 전하는 캠핑 장비 관리법, 캠핑장 정보, 유명 캠퍼 인터뷰 등의 정보를 제공하고 있다. 특히 ‘위클리 캠핑동향’ 카테고리에서는 캠핑을 떠나는 주말 지역별 날씨와 교통 혼잡 예상도, 캠핑과 아웃도어 관련 기사와 관련 일정 등을 매주 업데이트해 미처 놓쳤던 캠핑 소식을 한눈에 살펴 볼 수 있다.

트레킹 전문 브랜드를 표방하는 센터폴은 공식블로그(blog.naver.com/centerpolekr) ‘렛츠 트레킹’ 카테고리에 전국의 유명 트레킹 코스에 관한 지도 및 코스 안내와 함께 트레킹 시 준비운동과 올바른 배낭 활용법, 등산과 트레킹 차이, 트레킹폴 사용법, 효과적인 식량 공급법 등 실질적인 활동에 도움이 되는 자료들이 가득하다.

업계 한 관계자는 “요즘 소비자들은 블로그나 SNS 등 온라인상에서 단순 홍보성 목적을 띈 정보에 피로감을 느끼고 있다”며 “이에 아웃도어 브랜드들이 아웃도어 활동에 관한 유용한 정보를 함께 제공해 브랜드의 이미지를 높이면서 제품의 전문성을 강조하는 전략을 시도하고 있다”고 말했다. 또 “아웃도어를 즐기는 소비자들 대다수가 제품은 물론 활동에 관한 정보도 인터넷에서 찾는 만큼 아웃도어 업체들이 폭넓으면서도 유용한 정보를 제공하는 데 앞장 설 것”이라고 전망했다.

국민일보 쿠키뉴스 김 난 기자 nan@kukimedia.co.kr