온라인쇼핑몰과 백화점에서는 5월 하순부터 본격적인 ‘여름 마케팅’에 돌입한다. 6월이 가까워지는 5월 하순부터 한낮에는 무더위가 찾아오기 때문에 봄상품과 함께 올해 트렌드의 여름 신상품을 선보이면서 6~7월 본격적인 여름상품 판매를 준비하는 것이 보통이다.

최근 5월에 진행되는 ‘여름패션 기획전’ 트렌드가 변화하고 있다. 5월에 찾아오는 이른 더위와 몇 년간 지속된 5월의 황금연휴로 인해 조금 더 일찍 여름패션과 휴양지패션을 준비하는 소비자가 급증하면서 5월의 여름패션 기획전을 앞당기거나 기획전 비중을 대폭 확대하고 있는 것.

실제 AK플라자에서 운영하는 종합온라인쇼핑몰 AK몰은 최근 2년간(2017년~2018년) 반팔, 반바지, 여름원피스, 샌들, 린넨셔츠 등을 키워드로 한 여름패션 상품군의 매출을 분석한 결과 5월의 판매량이 크게 증가하고 있는 것으로 나타났다.

2017년 5월 여름패션 상품 매출은 전년 동기대비 206% 늘었고, 2018년 5월(5월13일까지)에는 전년 보다 110% 신장중이다. 이 중 캐리어, 선크림, 수영복, 비치웨어, 선글라스 등을 키워드로 한 휴양지 관련 상품 매출은 2017년 5월 30%, 2018년 5월(5월13일까지) 19% 등 각각 증가 추세다. 여행 및 휴양지 관련 상품 매출이 2017년 7월~8월에 전년 동기 대비 2% 신장세를 보인 것에 비해 높은 신장세다.

이런 현상에 대해 AK몰은 최근 미세먼지로 인해 봄시즌 활동량이 줄면서 봄패션 보다는 차라리 여름을 먼저 준비하자는 고객이 늘고 있고, 대체 공휴일 제도가 생기면서 5월과 6월에 해외여행을 준비하는 사람들이 증가하면서 관련 상품 매출이 급증하고 있는 것으로 분석하고 있다.

이에 따라 AK플라자와 종합온라인쇼핑몰 AK몰은 5월15일부터 24일까지 ‘미리 준비하는 여름패션 기획전’을 진행한다.

AK플라자 분당점에서는 18일부터 24일까지 여름 슈즈, 바캉스 스포츠웨어, 영캐주얼, 선글라스 등 여름 상품을 최대 60%까지 할인 판매한다. 2층 행사장에서 미소페 샌들을 50% 할인 판매하고, 고세 여성슈즈를 8만9000원에 판매한다. 아레나와 레노마 비치웨어와 수영복을 40~60%까지 할인 판매하고, 보브, 지컷, 톰보이, 캉골 등 영캐주얼 의류 및 액세서리를 20~60%까지 할인한다.

원주점에서는 17일부터 23일까지 여름 패션 기획전을 진행한다. 1층 열린광장에서는 지오다노, 클라이드, 폴햄의 티셔츠 및 반바지 특가행사를 진행하고, 1층 팝업스토어 이벤트 코너에서는 메트로시티와 캉골 선글라스를 40~60%까지 할인 판매한다.

AK몰에서는 17일까지 ‘미리 준비하는 여름 크레이지4데이즈’ 행사를 진행한다. 코스메틱, 패션, 키즈&스포츠, 리빙&가전 등 4가지 테마의 코너로 구성해 여름상품을 할인 특가로 판매한다.

기간 동안 AK몰 MD가 지정한 425개 여름상품 구매시 5~15% 금액을 적립금으로 돌려주는 ‘페이백 이벤트’를 진행하고, AK몰 모바일앱 전용 쿠폰 15%, 신한카드 및 삼성카드 5% 청구 할인 등 최대 20% 할인 혜택도 제공한다. 

구현화 기자 kuh@kukinews.com