겨울 대목인 빼빼로데이를 앞두고 유통가에서는 다양한 프로모션으로 고객 모시기에 나서고 있다. 그러나 지난해와 마찬가지로 주말이 껴있어 기대할만큼의 효과는 없을 것이라는 분석도 나오고 있다. 

9일 관련업계에 따르면 빼빼로데이는 학생들이 롯데제과 ‘빼빼로’를 주고받기 시작했던 것에서부터 유래한 것으로 알려졌다. 

화이트데이·밸런타인데이는 물론 짜장면데이, 삼겹살데이 등 ‘데이 마케팅’이 번지던 시절 유통가는 숫자 ‘1’과 닮은 빼빼로를 활용해 11월 11일을 빼빼로데이로 정하고 공격적인 마케팅에 나섰다. 빼빼로데이는 직전 일주일 사이 일년 판매량의 절반 이상이 팔려나갈 정도로 ‘대목’이 됐다.

이에 유통업계에서는 매년 이색적인 제품과 다양한 프로모션으로 제품을 선보이고 있다. 

◇ ‘빼빼로데이’ 대목 맞이 마케팅 활발 

롯데마트와 롯데슈퍼는 세븐일레븐과 함께 공동으로 고구마맛의 ‘롯데 빼빼로 더블딥 고구마’를 선보인다. 여기에 위베어베어스 캐릭터를 활용한 ‘롯데 위베어베어스 빼빼로’를 비롯해 ‘매일 페레로로쉐 T16 벨타입’ 등 빼빼로 외 초콜릿 등도 프로모션에 포함시켰다. 

또한 롯데·해태·크라운·오리온 행사상품 2만5000원 이상을 구매하거나, 페레로로쉐·킨더·킷캣 행사상품 2만원 이상 구매 고객에게 5000원 상품권을 증정한다. 

홈플러스는 대용량 기획팩 등 단독 판매 상품을 포함한 다양한 상품을 선보인다. 36개 빼빼로를 담은 ‘롯데 자이언트빼빼로’를 비롯해 캐릭터 오버액션토끼와 함께 제작한 ‘롯데 8각빼빼로’, 해태제와의 막대과자 포키를 담은 ‘해태 포키 기획 14팩’ 등이다. 여기에 빼빼로데이데이 관련 상품을 2만5000원 이상 구매할 경우 5000원 상품권도 증정한다. 

소비자접점이 가장 높은 편의점도 다양한 프로모션을 준비했다. GS25는 오는 15일까지 빼빼로데이 관련 상품을 1+1으로 제공한다. G마켓·옥션·G9 등과의 협업을 통해 GS25 빼빼로 1만원 상품구너을 11% 할인된 가격으로 판매하기도 한다. 빼빼로데이 당일까지 선물하기에서 GS25 빼빼로 모바일 쿠폰을 최대 반값에 구매할 수도 있다. 이밖에 유병재 얼굴 포토카드가 들어있는 ‘유병재빼빼로’도 매대에 자리한다. 

편의점 CU 직접 만드는 ‘DIY 콘셉트’의 빼빼로를 선보인다. 소비자 선호도가 높은 초코·누드·아몬드 빼빼로만으로 구성된 ‘DIY 리본’ 세트를 비롯해 ‘DIY 해시태그’, ‘DIY 핸드백’ 등은 패키지에 빼빼로와 초콜릿을 담았다. 이밖에 ‘액션토끼 빼빼로’, ‘포키세트’, ‘페레로부케’ 등도 판매한다. 

세븐일레븐은 인기 아몬드 빼빼로8입으로 구성된 ‘아몬드 빼빼로 8갑’과 ‘커플전용’, ‘효녀등극’ 등 관련상품을 선보였다. 상품 포장 전면에 재치있는 문구를 담아 선물에 재미를 더했다. 

◇ 주말의 저주… 올해 판매량 기대감 낮아

일각에서는 올해 빼빼로데이가 주말이기 때문에 ‘대박’은 없을 것이라고 보고 있다. 빼빼로데이가 토요일이었던 지난해의 경우 평소 대비 매출이 10% 가까이 줄어들었기 때문이다. 

실제로 롯데제과에 따르면 빼빼로데이가 평일이었던 2016년에는 연간 판매량이 1040억원에 달했다. 반면 빼빼로데이가 토요일이었던 지난해의 경우 950억원으로 8.6% 줄어들었다. 롯데제과 외 다른 제조업체·판매채널의 경우를 더한다면 올해 15%에서 최대 20%까지 매출이 줄어들 것이라는 전망이다.

업계 관계자는 “빼빼로의 경우 (화이트데이나 밸런타인데이와는 달리) 연인만큼이나 친구사이에도 주고받는 경우가 많아 해당 매출도 상당하다”면서 “회사나 학교가 쉬는 일요일이기 때문에 이러한 매출이 빠지게 될 가능성이 크다”고 말했다. 

이어 “전날이 금요일이었던 작년의 경우도 10% 가까이 매출하락이 있었던 만큼 올해도 (매출감소가) 그 이상 될 것”이라고 말했다. 

조현우 기자 akgn@kukinews.com