하이트진로는 ‘테라’ 브랜드의 누적 판매가 전날인 20일 기준 50억8000만병을 돌파했다고 21일 밝혔다. 330ml 병이 초당 28병씩 판매된 속도이며, 총 16억7000만 리터가 판매됐다는 설명이다.
하이트진로에 따르면 테라는 2019년 3월 출시 후 39일 만에 100만 상자 판매를 돌파, 맥주 브랜드 중 가장 빠른 속도로 판매 기록을 세웠다. 이후 코로나19 팬데믹을 극복하고 최근 5개년(1~10월 기준) 연평균 성장률 26%를 기록했다.
지난 7월 출시된 ‘테라 라이트’도 매출 성장을 이끌고 있다. 테라 라이트 출시 이후 맥주 성수기인 7~8월 테라 브랜드의 가정 시장 판매량은 지난해 대비 13% 증가했다. 시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 테라 라이트는 출시 한 달 만에 전국 대형마트에서 라이트 맥주 판매 1위에 등극, 10월까지 2위 브랜드와의 판매량 격차를 1.5배 이상 벌렸다는 설명이다.
테라 라이트의 인기 요인으로는 일반 맥주 3분의 1 수준의 칼로리와 제로슈거 주질로 헬시 플레저 트렌드를 반영했기 때문이라는 분석이다. 동시에 ‘맥주다움’을 잃지 않은 풍부한 맛과 강력한 청량감을 내세운 점도 긍정적 영향을 미쳤다는 평가다. 하이트진로는 테라 라이트를 통한 만족스러운 브랜드 경험이 테라의 구매로도 이어지면서 ‘윈윈(win-win) 효과’를 내고 있다고 분석했다.
오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “최근 젊은 세대를 중심으로 즐겁게 건강을 챙기려는 트렌드가 확산되면서 테라 라이트가 건강한 대안으로 호응을 얻고 있다”며 “테라 라이트가 국내 맥주 시장의 새로운 트렌드를 주도하며 테라와 함께 성장할 수 있도록 다양한 활동을 펼쳐 나가겠다”고 전했다.
