남양유업이 생수사업을 강화한다. 착한 생수 이미지의 ‘천연수’로 시장을 본격적으로 공략한다는 것이다.

남양유업 이원구 대표는 최근 상반기 결산 임원회의에서 내년 강화해야할 사업분야들을 언급하면서 소비자들의 깨끗한 물을 먹고자 하는 라이프스타일의 변화를 감안해 생수시장에 기업의 역량을 집중해야 한다고 강조했다.

이를 위해 남양유업은 최근 CVS와 대형마트, 도매 등의 판매루트 별로 조직을 세분화하고 인원을 늘리는 등 해당 사업부문의 조직을 대폭 정비하는 한편 기존의 생수브랜드인 ‘천연수’를 리뉴얼해 대형마트 등 유통채널을 강화하는 등의 발빠른 행보를 보이고 있다.

또한 상대적으로 취약한 생수브랜드의 로열티를 강화하는데 집중하기로 하였으며, 내년에는 프리미엄 생수시장과 탄산수 시장에도 진출한다는 계획을 세웠다.

남양유업은 현재 생수시장에서 한해 약 100억원 가량의 매출을 올리고 있는데 이를 향후 2년 안에 전체시장의 10%에 해당하는 500억원까지 끌어 올린다는 목표를 세웠다.

남양유업의 ‘천연수’는 해발 1,168m 광주산맥 국망봉 기슭의 지하 200m 암반대수층에서 솟아오른 천연 미네랄 천연수로 남양유업의 고집스런 친환경 기업정신과 이탈리아 ALSM의 첨단기술을 적용, 오존처리를 하지 않은 생산기술로 천연수의 미네랄 밸런스를 지켜 청량한 물맛을 그대로 살린 것이 특징이다.

한편 국내 생수시장은 약 5800억원 규모로 국내산 생수(95%), 수입생수(1.7%), 탄산수(3.5%)로 나뉘며, 최근 소비자들의 라이프스타일의 변화와 1인 가구 증가 등으로 매년 10%이상 성장하고 있다. 또한 이 시장에는 농심(백산수),롯데(아이시스),하이트진로(석수),제주개발(삼다수) 등이 경쟁을 펴고 있다.

조규봉 기자