CJ제일제당이 한식 대표 브랜드 비비고를 앞세워 일본 밀레니얼 세대를 대상으로 한국 식문화 전파에 나섰다. 

20일 CJ제일제당은 17일부터 사흘간 일본 혼슈 치바현 마쿠하리 메세에서 진행된 ‘KCON 2019 JAPAN’에 참가해 ‘테이스트 비비고’ 부스를 운영했다고 밝혔다. 

이번 행사에서 CJ제일제당은 ‘비비콘’과 ‘비비고 만두’ 등 다양한 한식 메뉴를 선보이고 밀레니얼 세대가 즐길 수 있는 게임 이벤트 등도 진행해 한식과 함께 한류문화 축제를 즐길 수 있도록 했다.

테이스트 비비고에서는 비비고 제품을 활용한 이색 비빔밥인 비비콘과 비비고 만두, 비비고 김스낵 등을 샘플링했다. 행사 기간 동안 준비한 총 600인분의 ‘불고기 비비콘’, ‘김치 비비콘’이 행사 초반에 모두 소진됐다. 

CJ제일제당은 구운 ‘고기&야채 왕교자’와 ‘김치 왕교자’를 선보였으며, 만두와 함께 즐길 수 있는 ‘김치 지짐이’와 ‘해물부추 지짐이’도 함께 내놨다. 현재 일본시장에서 판매중인 지짐이 등 한식을 직접 만들어 먹을 수 있는 비비고 가정간편식(HMR) 키트에 대한 반응이 좋다는 점을 반영해 만두와 함께 나만의 한상차림을 만들 수 있도록 한 것이다.

한식과 함께 즐길 수 있는 다양한 이벤트도 마련했다. 비비고 제품을 경품으로 받을 수 있는 핀볼 게임기를 설치해 재미를 더했다. 또한 소셜네트워크서비스(SNS) 활동이 활발한 일본 밀레니얼 세대를 대상으로 비비고 브랜드 인지도를 높이기 위해 현지 인플루언서를 초대했다. 

CJ제일제당 관계자는 “KCON, MAMA 등에서 대중문화와 어우러지는 마케팅 활동을 통해 밀레니얼 세대에게 글로벌 한식 브랜드 비비고의 인지도를 높이고 있다”며 “현장에서 얻은 반응과 평가 등을 바탕으로 현지 입맛을 사로 잡는 제품을 지속적으로 선보일 것”이라고 밝혔다.

조현우 기자 akgn@kukinews.com