레드락이 ‘레드락 브랜드 캠페인 매니패스토 영상’을 공식홈페이지와 유튜브 등 공식 SNS 채널을 통해 공개했다.

4일 레드락에 따르면 새로운 브랜드 캠페인은 ‘진정성 있는 맥주는 진정성 있는 삶을 살아가는 사람들로부터 만들어진다’는 메시지를 주제로 담았다.

최고의 맥주를 만들기 위한 레드락 마스터들의 열정과 신념, 레드락의 특별한 탄생 과정을 핵심 소재 담아 맥주에 대한 남다른 철학과 브랜드 스토리를 알리고 기존 라거와의 차별점을 부각한다는 전략이다.

캠페인 영상은 최고의 재료를 찾아 전 세계를 누비는 몰트 마스터의 모험을 보여주는 ‘여정’편과, 레드락의 정교한 로스팅 공법을 강조한 ‘로스팅편, 레드락 특유의 붉은 빛깔과 차별화된 맥주 맛을 표현한 ‘테이스트’으로 준비됐다.

이번 캠페인 영상은 실제 영국 몰트 하우스와 뉴질랜드에서 촬영됐으며, 연출이 아닌 실제 레드락 마스터들의 삶을 통한 진정성 있는 메시지로 높은 공감대를 이끌어냈다.

레드락 마케팅 담당자는 “말로만 프리미엄을 표방하는 맥주가 아닌, 실제 마스터들의 삶과 제조 공정을 통해 진정한 프리미엄 엠버라거로서의 레드락을 알리고자 이번 캠페인을 기획했다”고 말했다.

조현우 기자 akgn@kukinews.com