올리브영이 여성 건강을 위한 ‘W케어’ 시장 육성에 속도를 낸다.

CJ올리브영은 오는 10일 자체 애플리케이션에 월경 주기 관리 서비스인 ‘W케어 서비스’를 출시하고, W케어를 알리기 위한 대규모 캠페인을 전개한다고 9일 밝혔다. W케어는 ‘우리(We), 여성(Woman), 웰니스(Wellness)’의 의미를 담고 있다. 

이선정은 올리브영 대표는 여성용품 카테고리를 새로운 성장 동력으로 점찍고 집중적으로 육성하고 있다. 앞서 CJ올리브영은 여성건강에 대한 관심이 높아짐에 따라 2022년 11월16일 여성용품 카테고리 ‘W케어’를 신설했다. 

‘펨테크’라고도 하는 여성용품 시장은 여성 건강에 대한 관심이 높아지면서 계속 성장하고 있다. 2027년 세계 펨테크 시장 규모는 약 80조원으로 전망됐다.

올리브영은 소비자들이 W케어를 쉽게 경험할 수 있도록 4가지 카테고리로 나눠 상품을 소개한다. 이는 생리대, 팬티라이너 등 월경 솔루션을 위한 △여성청결제 등 Y존 케어를 돕는 W밸런스 △건강한 러브 에티켓을 제안하는 W클렌징 △편안한 언더웨어 등을 포함한 W러브 △W웨어다.

아울러 고객들이 더욱 전문적인 W케어를 만나볼 수 있도록 월경 주기 관리 서비스인 ‘W케어 서비스’를 새롭게 출시한다. 올리브영 앱에서 서비스에 가입하면 월경, 배란, 가임, 월경 전 증후군(PMS)까지 개인별로 월경 주기를 관리할 수 있다.

올리브영은 연내에 휴대폰 홈 화면에서 W케어 서비스를 더욱 편리하게 이용할 수 있도록 위젯 기능을 추가하는 등 서비스를 강화해 나갈 예정이다. 

대규모 캠페인도 펼친다. 올리브영은 여성들이 월경 주기에 따라 일상에서 겪는 모습을 그려낸 웹드라마 4편을 제작했다. 웹드라마는 오는 17일부터 올리브영 온라인몰과 유튜브 등 사회관계망서비스(SNS) 채널에서 시청할 수 있다.

또 오는 10일부터 16일까지 일주일간 전국 매장과 공식 온라인몰에서는 W케어 주요 상품을 최대 47% 할인된 가격에 만나볼 수 있다. W케어 상품 1만5000원 이상 구매 시 다양한 W케어 상품 체험분으로 구성한 키트를 선착순 증정한다. 이밖에 이달 31일까지 올리브영 앱에서 W케어 서비스에 가입하고 이벤트에 응모한 고객에게는 추첨을 통해 푸짐한 경품을 선물할 예정이다.

올리브영 관계자는 “올리브영은 올해 헬스 부문의 핵심 트렌드 키워드로 W케어를 적극 육성해 나갈 계획”이라며 “여성 건강에 대한 고객들의 수요에 발맞춘 편의 서비스를 제공하고, 우수한 신진 브랜드와 상품을 발굴하며 트렌드를 이끌어 나갈 것”이라고 말했다.

안세진 기자 asj0525@kukinews.com