롯데칠성음료는 2022년 9월 중순 첫 선을 보인 ‘새로’가 출시 2주년을 앞둔 지난 7월 누적 판매량 4억병을 돌파했다고 12일 밝혔다.
‘제로 슈거 소주’로 22개월 만에 대표 브랜드로 자리 잡은 새로는 출시 직후 국내 주류 시장에서 판매량을 빠르게 늘렸다. 출시 이후 4개월 만에 누적 판매량 5000만병을 달성한 데 이어, 7개월 째에 1억병을 돌파했다. 이후 22개월 만에 누적 판매량 4억병을 돌파했다. 하루 평균 약 58만병이 팔린 셈이다.
새로는 트렌드를 반영한 제품 개발, 젊은 세대를 겨냥한 차별화된 마케팅 전략으로 시장에 뛰어들었다. 새로는 증류주 함량을 높여 부드러운 맛을 구현했다. 또 한국적이고 감성적인 패키지를 적용해 고급스럽고 트렌디한 이미지를 소비자들에게 어필했다. 새로의 앰베서더인 ‘새로구미’를 활용한 애니메이션 광고 콘텐츠도 젊은 세대의 큰 호응을 얻었다.
지난 4월 새로에 살구 과즙을 더해 소주의 쓴맛을 줄이고 상큼함을 더한 ‘새로 살구’를 선보였다. 저도주와 다양한 주종에 대한 소비자의 니즈에 맞춘 새로 살구는 출시 5개월만에 누적 판매량 1000만병을 돌파했다.
소비자 접점을 늘리기 위한 프로모션도 호응을 얻었다. 새로는 출시 직후 수도권 내 유동인구가 많은 상권에서 게릴라성 퍼포먼스를 진행하며 대중들에게 브랜드 인지도를 높였다. 또 지난해 9월 새로 출시 1주년을 기념해 새로구미의 생일 잔치를 콘셉트로 전국 각지에서 진행한 팝업스토어에는 일 평균 방문자 1000여명이 넘게 방문했다.
롯데칠성음료 관계자는 “새로가 2주년을 앞두고 누적 판매량 4억병을 돌파할 수 있었던 것은 소비자들의 사랑 덕분”이라며 “소비자들의 니즈에 맞춘 제품을 선보이기 위해 지속적으로 노력할 것”이라고 말했다.
한편, 롯데칠성음료는 지난 4월 새로 앰베서더인 새로구미의 사랑 이야기를 다룬 새로 살구 애니메이션 광고의 후속편을 추가로 공개할 예정이다. 신규 광고 ‘새로구미뎐: 산 257’의 티저 영상은 오는 23일 롯데칠성음료 유튜브 공식 계정에서 확인 할 수 있다.
