빠르게 변하는 소비자들의 취향과 트렌드 속에서 맥심 모카골드가 그 인기를 굳건하게 유지해 올 수 있었던 비결은 무엇일까.
‘국민커피’ 자리매김한 비결은 ‘50여년 기술력’과 ‘트렌드에 맞춘 마케팅’
맥심 모카골드가 커피믹스 시장에서 부동의 1위를 지켜온 가장 큰 비결은 고품질 원두에 대한 고집과 50여 년 커피 제조 노하우에 기반한 동서식품의 뛰어난 기술력에 있다. 동서식품은 반세기 기술력으로 커피, 설탕, 크리머의 황금 비율은 기본이고, 콜롬비아, 온두라스, 페루 등 엄선한 고급 원두를 최적의 비율로 블렌딩해 언제 어디서나 누가 타도 맛있는 맛을 만들었다.
변화하는 트렌드에 맞춰 다양한 마케팅 활동을 지속한 점도 소비자들의 끊임없는 사랑을 받을 수 있던 원동력으로 손꼽힌다.
최근 동서식품은 집에서 보내는 시간이 길어진 변화된 소비자들의 일상을 반영한 신규 TV광고를 공개했다. ‘지하철’ 편, ‘그네’ 편 등 총 두 편으로 제작된 이번 광고는 ‘커피 타고 출근’이라는 콘셉트로 맥심 모카골드와 함께라면 집에서도 하루를 힘차게 시작할 수 있다는 메시지를 유쾌하게 풀어냈다.
두 편의 광고에서 커피믹스 스틱은 홈 오피스로의 출근을 돕는 지하철과 그네로 각각 변신한다. 지하철 편에서 배우 곽선영은 침대에 누워 있다가 지하철 대신 커피믹스 스틱을 타고 책상까지 빠르게 출근하고, 그네 편에서 배우 김무열은 외출에 나서는 가족을 배웅한 후 커피믹스 스틱 모양의 그네를 타고 책상 앞에 앉아 힘차게 하루를 시작한다.
이후 광고는 모카골드 한 잔을 여유롭게 즐기는 모델들의 모습을 비추며 ‘집에서도 커피 타고 출근, 집에 있더라도 한잔의 커피를 탄다면 무엇이든 시작하기 좋으니까 당신의 시작을 함께’라는 내레이션과 함께 마무리된다.
색다르게 즐기는 커피 한 잔, ‘맥심X유니버설 스페셜 패키지’
동서식품은 미국의 유명 영화 제작사인 유니버설 스튜디오와 손잡고 ‘죠스’, ‘백투더퓨처’, ‘쥬라기공원’ 등 명작 영화를 활용한 한정판 ‘맥심X유니버설 스페셜 패키지'를 지난 11월부터 선보이고 있다.
맥심X유니버설 스페셜 패키지는 카카오프렌즈, 키티버니포니, 무민 등에 이은 맥심 커피믹스의 네 번째 브랜드 콜라보레이션이다. 개봉한 지 수십 년이 지난 현재까지 여전히 전 세계적으로 큰 사랑을 받고 있는 클래식 무비가 지닌 레트로한 감성을 맥심 브랜드에 녹여낸 것이 특징이다.
이번 패키지는 ▲맥심 모카골드 마일드 ▲맥심 모카골드 라이트 ▲맥심 모카골드 심플라떼 ▲맥심 화이트골드 등 총 4종이다. 각 커피믹스 스틱과 패키지에는 영화의 포스터와 명장면, 심볼 등을 모티브로 한 다양한 일러스트를 담아 보는 재미를 더했다.
또 패키지에는 한정판 굿즈를 선호하는 2030 소비자를 겨냥해 담요, 변온머그, 틴케이스와 캐리어택 세트, 팝콘통, 피규어 텀블러 등 실생활에서 유용하게 사용할 수 있는 스페셜 굿즈 5종을 포함해 더욱 눈길을 끈다.
동서식품은 젊은 소비자들과의 접점을 넓히기 위해 특별한 굿즈가 포함된 한정판도 꾸준히 출시하며 눈길을 끌고 있다. 지난해 카카오프렌즈, 키티버니포니에 이어 올해 3월에는 ‘맥심X무민 스페셜 패키지’를 선보여 맥심 커피믹스가 가진 친숙함에 무민 캐릭터가 가진 귀엽고 편안한 이미지를 더해 소비자들에게 새로운 즐거움을 선사했다.
동서식품 유정원 마케팅 매니저는 “맥심 모카골드가 30년 넘는 시간 동안 국민커피로 자리매김해 올 수 있었던 비결은 꾸준한 제품 개발뿐만 아니라 다양한 마케팅 활동을 통해 소비자들과 적극적으로 소통해왔기 때문”이라며 “앞으로도 동서식품은 소비자의 취향을 만족시킬 수 있는 다양한 제품을 선보일 뿐 아니라 차별화된 마케팅을 통해 맥심 커피만의 색다른 매력을 알려 나갈 것”이라고 강조했다.
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