“포스트 코로나 시대에 첫 선을 보인 ‘처음처럼 새로’가 코로나로 침체된 소주 시장에 새로운 활력소가 되길...”

9월 중순 첫 선을 보인 ‘처음처럼 새로’에 대한 롯데칠성음료 관계자의 포부다. ‘처음처럼 새로’는 출시 후 약 한 달이 지난 현재 약 680만병의 판매고를 올렸다. 

‘처음처럼 새로’는 기존의 소주 제품과는 달리 과당을 사용하지 않은 ‘제로 슈거(Zero Sugar)’소주로 산뜻하고 부드러운 맛이 특징이다. 또 소주 고유의 맛을 지키기 위해 증류식 소주를 첨가했으며, 내년부터 본격 도입되는 주류 제품의 영양성분 표시를 선제적으로 적용했다.

소주병은 한국의 멋과 아름다움을 담은 도자기의 곡선미와 물방울이 아래로 흐르는 듯한 세로형 홈을 적용했다. 또 ‘처음처럼 새로’는 한국의 전래동화부터 최근의 영화, 드라마에서 다양한 느낌의 매력적인 존재로 등장하는 구미호에서 따온 ‘새로구미(새로+구미호’를 브랜드 엠베서더 캐릭터로 선정하고, 제품 전면에 배치해 기존 소주 제품들과의 차별되는 이미지를 부여했다.

이와 관련 롯데칠성음료는 “한국적이며 현대적인 감성을 녹임과 동시에 투명병으로 깔끔하고 산뜻한 이미지를 부각시켰다”고 설명했다.
 
롯데칠성음료 관계자는 “앞으로 다양한 프로모션과 ‘새로구미’를 활용한 다양한 콘텐츠를 통해 소비자의 관심을 높이며 ‘처음처럼 새로’가 소주 시장의 새로운 바람이 될 수 있도록 최선을 다 할 것”이라고 말했다.

한편 그리고 지난 9월말부터 롯데칠성음료의 공식 유튜브(Youtube) 계정 등에서 ‘소주 새로 탄생 스토리’를 담은 콘텐츠는 공개 후 약 보름간 500만뷰를 달성했다. 5분 정도 분량의 이번 콘텐츠는 사람의 간을 탐했던 구미호가 ‘처음처럼 새로’와 함께 간담췌전문의 ‘새로구미’로 다시 태어난 이후의 에피소드를 중심으로 구성됐다. 그룹 ‘에이핑크’의 소속의 가수 겸 배우 정은지씨가 매력적인 목소리와 연기로 ‘새로구미’를 표현했다.

김태구 기자 ktae9@kukinews.com