CJ오쇼핑과 CJE&M의 콜라보로 진행된 '코빅마켓'이 성황리에 끝났다. 

27일 밤10시45분부터 진행된 tvN '코미디빅리그'와 CJ오쇼핑의 콜라보레이션 기획프로그램 '코빅마켓'에서는 4개 상품을 소개하며, 면도기, 아이스크림, 청소기 등 3개 상품이 매진을 달성했다. 2시간 15분 방송 동안 총 주문금액 10억 이상을 달성했다.

특히 이날 방송의 시청률은 평소 화요일 동시간대 (밤10시45분~새벽1시) 방송 대비 4배 이상 높은 시청률을 기록했다. 개그 프로그램과 홈쇼핑의 신선한 결합으로 고객들의 높은 관심을 받은 것으로 보인다. 판매 상품을 콩트에 접목시켜 재치있게 풀어냈을 뿐만 아니라 메인 쇼호스트와 진행자들의 솔직한 사용 후기도 구매를 이끈 비결이다.

이러한 주목도는 2030 젊은 고객들의 구매비중 증가로도 이어졌다. 이날 선보인 상품들은 주로 40~50 세대의 구매비중이 높은 인기 상품이었음에도 불구하고, 2030 젊은 세대의 주문 비중이 최대 2배 가량 증가했다. 

특히, '필립스 면도기'를 판매한 '나래바 X 필립스' 출연진들은 방송 중에 경험에서 우러나오는 사용법과 재미있는 상품 시연을 통해 고객들의 눈길을 사로잡았다. 덕분에 '필립스 면도기'는 20대 주문 비중이 동일 상품의 최근 3회 방송들의 20대 주문비중 평균보다 2배 가량 높았다. 

특히 코미디언 박나래씨는 "면도기는 남녀노소 모두 필요하다"며 본인의 사용 후기를 털어놓는 등 솔직한 입담을 펼쳤다. 실제로 이날 면도기를 구매한 20대 여성의 주문 비중도 2.4배 이상 증가했다.

그 외에도, '매그넘 아이스크림', 'LG 코드제로 A9 청소기' 등 CJ오쇼핑의 인기상품을 주문한 연령대 비중이 전체적으로 낮아졌다. '매그넘 아이스크림'의 20대 주문비중은 최근 3회 방송의 20대 주문비중 평균보다 70% 가량, 'LG 코드제로 A9' 청소기의 30대 주문비중도 동일기준대비 89% 가량 늘었다. 

홈쇼핑에 처음 선보인 SEP 립스틱 역시 30대 고객 비중이 높게 나타났다. 이는 tvN '코미디빅리그'와의 시너지를 바탕으로 젊은 시청자들을 홈쇼핑 채널로 유입시킬 수 있었기 때문으로 분석된다.

한편 이날 실시간 투표를 통해 선정된 1위 팀은 '나래바 X 필립스' (박나래, 황제성, 이용진)이며, 2위는 '석포빌라 X LG A9' (이진호, 고장환, 이상준, 양배차, 안가연)이 차지했다. CJ몰 앱을 통해 진행된 '코빅마켓' 실시간 인기투표는 총 2만명이 넘는 고객들이 참여했다.

'코빅마켓'은 상품 설명이 주를 이루는 그동안의 홈쇼핑 방송과 달리 tvN '코미디빅리그'를 패러디해 상품 방송과 접목시킨 것이 가장 큰 특징이다. 방송 구성 역시 '코빅'의 주요 개그 코너를 패러디해 콩트로 꾸며 시청자들의 이목을 집중시켰다. 

겨드랑이나 구레나룻, 코털을 과감하게 제모하는 시연을 보여준 코미디언 황제성씨는 이날 생방송을 위해 일주일간 수염을 길렀다. 립스틱을 입술과 볼에 발색해 활용법을 똑부러지게 설명한 김기욱씨의 시연도 개그프로그램을 보는 듯한 눈길을 끌었다.

이날 방송에 참여한 tvN '코미디빅리그' 출연진 13명들은 방송 일주일 전부터 판매할 상품의 상세 정보를 꼼꼼하게 공부하고, 직접 사용하며 느낀 생생한 체험기를 설명하기도 했다. '석포빌라 X LG A9'의 아빠역할로 나오는 코미디언 이진호씨는 청소기의 모터 사양을 설명하며 "이렇게 파워가 강력한 모터를 가정집에서 사용할 수 있었다"고 말했다.

한편 CJ오쇼핑은  유세윤과 뮤지로 구성된 2인조 그룹 UV이 '쇼핑스타' 프로그램에 출연해 업계 최초로 음반을 판매했던 것을 시작으로 문화와 콜라보레이션을 한 쇼퍼테인먼트를 선도하고 있다. 2015년 12월 선보인 루시드폴의 <귤이 빛나는 밤에, 2017년 11월에는 TV홈쇼핑에 아이돌그룹 슈퍼주니어의 슈퍼마켓 기획 프로그램을 선보여 좋은 반응을 보였다.

구현화 기자 kuh@kukinews.com