이마트가 자사 초저가 정책인 ‘에브리데이 국민가격’의 효과로 소비자들이 온라인 등 타 채널에서 구매하던 상품을 다시 오프라인 매장에서 구매하기 시작했다고 17일 밝혔다.

이마트가 지난 8월 1일부터 지난 14일까지 매출을 분석한 결과, 에브리데이 국민가격 상품을 구매한 고객들의 1회 평균 구매금액은 7만1598원으로, 비구매 고객 4만9070원 대비 46% 높았다.

이마트 측은 "기존 타채널에서 구매하던 상품을 다시 이마트에서 구매하기 시작했기 때문인 것으로 풀이된다"라고 분석했다.

아울러 "와인, TV, 의류 건조기처럼 고가로 인식되던 상품이 좋은 품질에 저렴한 가격으로 출시되면서 신규 수요가 창출된 것도 영향을 미쳤다"고 자평했다.

해당기간 이마트 포인트카드 회원 기준 에브리데이 국민가격을 1회이상 구매한 고객은 전체 고객 중 97%였고, 2회이상 구매한 고객은 71%에 달하는 것으로 나타났다.

이마트 관계자는 "이는 초기 에브리데이 국민가격 상품을 구매했던 고객이 가격과 품질에 만족해 ‘에브리데이 국민가격’이란 브랜드에 대한 신뢰가 높아졌기 때문인 것으로 보인다"고 말했다. 

한편 이마트는 10월에 38가지 상품을 추가한다는 방침이다.

지난 2일 고추장, 화장지 등 24종의 에브리데이 국민가격 상품을 추가로 선보인데 이어, 오는 17일에는 식용유, 과자 등 14종의 초저가 상품을 새로이 선보일 예정이다.

한전진 기자 ist1076@kukinews.com