롯데칠성음료의 새로운 맥주 ‘크러시’가 프로축구의 구단 ‘FC서울’과 공식 스폰서십을 체결했다.

11일 롯데칠성음료에 따르면 크러시는 크러시는 몰트 100%에 분리 추출한 유러피안 홉과 홉 버스팅 기법을 적용해 시원하고 청량한 맛이 특징으로, FC서울의 2024시즌 공식 맥주가 됐다.

이번 스폰서십을 통해 서울월드컵경기장 내 마련된 스카이펍·스카이박스·상설 팬카페 등에서 크러시를 만나볼 수 있으며, 스카이펍에서는 경기 중 크러시 생맥주를 무제한으로 즐길 수 있다.

특히 롯데칠성음료는 일상 외 스포츠 현장 접점에서 다양한 음용 경험을 제공하고 이와 연계한 마케팅을 전개할 계획이다. 경품 게임, 하프타임 이벤트, 생맥주 브랜드 부스 등 다양한 장내외의 프로모션을 접한 고객들에게 스카이박스 이용권 및 크러시 굿즈를 경품으로 준비하고 있으며, 향후 브랜드데이를 통해 FC서울 선수들이 참여하는 콘텐츠를 함께 진행할 예정이라는 설명이다.

롯데칠성음료 관계자는 “FC서울의 경기장을 찾는 주 연령층인 2030세대가 ‘크러시’의 핵심 타겟과 일치한다는 점에 주목했다”며 “최근 국제적으로 위상이 높아진 한국 축구의 인기에 힘입어 MZ세대 참여가 높은 스포츠 연계 마케팅으로 기존 주류 음용 환경과 차별화된 브랜드 친화력을 창출할 것”이라고 말했다.

김건주 기자 gun@kukinews.com