7월 홈쇼핑대전에는 롯데홈쇼핑, 공영쇼핑 등 2개의 홈쇼핑 채널과 신세계TV쇼핑, 쇼핑엔티, K쇼핑, K쇼핑TV플러스, 롯데OneTV, SK스토아 등 6개의 T커머스 채널이 참여한다. 해당 기간 홈쇼핑모아 앱을 통해 각 채널의 방송상품을 할인된 금액으로 구매할 수 있다.
할인율은 신세계TV쇼핑, 쇼핑엔티, K쇼핑, K쇼핑TV플러스가 15%, 롯데홈쇼핑, 롯데OneTV, SK스토아가 10%, 공영쇼핑이 5%이다.
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