[쿠키뉴스=조규봉 기자] 의자 전문 브랜드 시디즈의 ‘의자가 인생을 바꾼다’ 캠페인이 18일 더 플라자 호텔에서 열린 세계적 권위의 마케팅 효과상 ‘에피 어워드 코리아 2016’에서 ‘그랜드에피’을 수상했다.
올해 신설된 ‘그랜드에피’는 전체 참가 브랜드 중 가장 뛰어난 마케팅 전략을 선보인 단 하나의 브랜드에게만 수여되는 상으로, 시디즈의 ‘의자가 인생을 바꾼다’ 캠페인이 그랜드에피 수상작이 됐다.
시디즈는 '의자가 인생을 바꾼다' 캠페인을 통해 의자 위에서 대부분의 시간을 보내면서도 의자의 중요성에 대해 간과하고 있는 소비자들의 인식 변화를 유도할 수 있는 전략적 커뮤니케이션 활동을 전개했다.
대표 프로그램인 메인 광고 2편 중 '매니페스토'편은 의자의 곡선, 기울기, 시트에 따라 자세, 집중력, 삶의 방식이 달라진다는 내용으로 의자 각각의 기능에 따른 중요성을 설명하며 의자로 인해 인생이 어떻게 바뀌는지 전달한다. '의자의 엔진-틸트'편에서는 자동차의 심장이 엔진인 것과 같이 의자의 심장이 틸트인 점을 소개하고 틸트의 중요성과 함께 신체 무게와 상관없이 몸을 안정적으로 받쳐주는 시디즈 자체 제작 틸트에 대한 우수성을 강조했다.
이는 ‘당신의 몸에 가장 오래 닿아있는 가구인 의자는 바른 자세를, 집중력을, 그 위에서 떠올리는 아이디어를 바꿔줄 수 있다’는 메시지를 전달하며, 허리 건강은 지키고 업무 효율을 높이기 위해 인체공학적 디자인의 좋은 의자를 선택해야 한다는 사실을 다시 한번 환기시켰다. 그 결과, 소비자의 인식 변화를 이끌고 브랜드 인지도 및 선호도를 높이는 데 크게 기여했다는 평가를 받아 이번 상을 수상하게 됐다. ckb@kukinews.com
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