GS25가 지난 7월 선보인 원소주 스피릿이 추석 연휴 마지막 날인 12일 기준 누적 판매량 100만병, 매출액 100억원을 돌파했다고 15일 밝혔다.
원소주 스피릿의 기록적인 판매에 힘입어 7~8월 GS25의 증류식 소주 매출은 전년 동기 대비 13배(1281%) 신장했다.
같은 기간 전체 소주 매출에서 2% 남짓했던 증류식 소주 매출 비중은 무려 25.2%까지 급증했다. 오랜 기간 참이슬, 처음처럼 상품으로 양분됐던 편의점 소주 지형도는 원소주 스피릿이 포함된 3강 체제로 재편됐다.
GS25에서 원소주 스피릿을 구매한 고객 주요 연령대는 30대 37.4%, 20대 33.1% 등으로 2030세대 비중이 70.5%를 차지했다. 원소주 스피릿을 구매한 10명 중 7명 이상이 MZ세대란 의미다.
GS25는 2030 고객을 다수 보유한 편의점을 통해 원소주 스피릿을 출시하며 과거 4050세대 중심이던 증류식 소주 음용 문화를 MZ세대로 확장시키는데 기폭제 역할을 한 것으로 분석했다.
GS25는 추석을 기점으로 ‘원소주 스피릿’ 공급 물량을 두배로 확대했다. 생산 라인을 총 동원해 매장 당 주 3회, 총 6병씩(1회 2병씩) 공급됐던 물량을 매장 당 총 12병으로 늘렸다.
한구종 GS리테일 음용기획팀 MD는 “컬처리테일이란 대의로 뭉친 GS리테일과 원스피리츠가 대한민국 증류식 소주의 신기원을 만들어 가고 있다는 점에 자부심을 느낀다”며 “대한민국 주류 문화를 선도하기 위한 양사의 긴밀한 협업은 지속 이어질 계획”이라고 말했다.
원소주 스피릿은 박재범 대표가 이끄는 원스피리츠의 두번째 증류식 소주다. GS리테일은 원스피리츠와 손잡고 GS25, GS더프레시 등을 통해 원소주 스피릿을 단독 운영하고 있다.
원소주 스피릿은 출시 당시 편의점 오픈런 사태를 일으킬 정도로 인기를 끌었다. 소비자들은 GS25 앱 ‘나만의 냉장고’에서 원소주 상품 재고를 확인하며 구매 후기도 공유하고 있다.
앞서 GS25는 원스피리츠와 손잡고 지난 5월 말 부산 전포동에 원소주 팝업스토어 ‘지에스 원(GS WON)’을 선보인 바 있다.
개점 당일 오전 매장 앞에는 1000여명이 몰려들며 인산인해를 이뤘다. 이날 웨이팅 2시간여 만에 소비자 500여명이 입장 등록했고, 당일 판매 물량 3000병이 빠르게 소진된 것으로 알려졌다.
김한나 기자 hanna7@kukinews.com
